ヒットコンテンツブログ

吉田就彦のヒット学

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松井冬子という日本画家がいる。

先日のNHK紅白歌合戦で審査員になったほど、知名度と人気が高い女性日本画家だ。

その美貌と作品世界の独自性により、日本画というよりは、日本の現代美術界に革命的な存在となっている。

その大規模な個展を横浜美術館に観に行ってきた。

彼女が描くモチーフは、「幽霊」「内臓」「骨」「死体」「兎口」。日本画独特の彩度の低い深い世界とからまって、それは恐ろしく美しい。痛い。

さらに、日本画ならではの手法なのかもしれないが、ディテールにこだわり、その細密な塊が集合化されることで、すさまじいい迫力を生む。

大作を描くための習作も数多く展示されているのでそのことがよくわかるが、細部にこそ神が宿ると言ったある映画プロデューサーの言うとおり、まさに神がかりともいえる。

しかも、葉の一つ一つにも個性をというように、その習作デッサンの中に、「ひとつひとつのディテールが同じ様にならないように」と彼女の但し書きも読める。

緻密な、そして、集中力の産物として、あの巨大な作品の一部が十分に主張しているのである。

そもそも日本画は、シンプルで研ぎ澄まされた1本の線の凄味で主張する画だ。西洋画とはまったく異なる手法だ。省いて省いて、ムダなものを削って削って、残る1本の線の力がすべてである。

松井冬子も、日本画の王道を歩んでいるように思う。
その上で、2点ほど彼女独特の世界を垣間見る。

まず、その題材のグロテスクさを美に昇華させるディテールの緻密さと色。デッサン力が緻密であるがそのグロテスクはグロとはならない。

それは、やはり色の問題だろうか。写実的でありながら、現実とは異なる松井冬子の世界感の中にいる感じ。彼女の頭の中にいるのでグロにならない不思議な感じ。それは独特の日本画的な感覚なのかもしれないし、冬子独自の世界とも言える。

もう一つは、そのタイトル。

普通日本画は言葉であまり説明もしないし、主張はしない。「~~の図」であり、「花」であり、「鳥」である。

しかし、松井冬子の作品には、「世界中の子と友達になれる」「絶え間なく断片の衝突は失敗する」など、思想的、哲学的、文学的なタイトルが多くある。まるでシュールレアリズムの作家のようだ。

今までの日本画にはない哲学のメッセージとも取れる。日本画では、画は「ただそこにある」ものへの心情を映す鏡という意味合いが強く、これは日本文化全般にいえることだが、一見何もない中に何かを見る(見せる)ことが尊ばれると思われるが、彼女は異なる。

この感覚は、まさに王道ではなく邪道と言われかねない彼女の存在の新しさを示している。革命的ともいえる。

そうなのだ。

彼女は今を生きているまぎれもない日本画家であり、今を敏感に感じている芸術家なのだ。

それは「現代の病を題材にしている」という彼女のこういう言葉に表れている。
パンフレットのあいさつの最後の言葉だ。

「痛覚は、われわれの身体的共感を持ち、直観的なるものを暗示している。その感覚をアウフヘーベンし、美術として飛躍させられると私は信じている。」

賛成!

今こそ、政治、ビジネス、社会などすべての事にアウフヘーベンが求められている。

吉田私塾「戯塾」ではそんなことを話したい。

もうすぐ2月14日のバレンタインデーだ。

1年で一番チョコレートが売れるチョコレートメーカーの大旬。これをどう乗り切るかがチョコレートメーカーの1年の業績を左右する。

昨日の日経新聞によると、そのバレンタインデー現象が意外な展開となっているらしい。そもそも、女性が男性に愛や好意を打ち明けるというのがチョコレートに託された思いのはずがどうやらそうでもないらしい。

義理チョコはすっかり定着した感があったが、その義理チョコも今の若い女性的には意味のないものになってきているという。

その義理チョコに替わって若い女性のバレンタインの意味は、女性同士での交換、友情優先だという。

ロッテの調査では、今年に使う平均金額は前年16%像の3266円。増えている。江崎グリコの調査によると7割超が女性に「友チョコ」を渡す一方、「義理チョコ」は2割強にとどまっているらしい。

バレンタインデーで、女の子同士がチョコレート交換を友情のあかしとして楽しんでいる。

ホテルで女子会をしたり、手作りチョコの交換をしたりで、女性同士で楽しんでいるのだ。弱ったものだ。

これはまさに最近のヒットトレンド「ジェンダー・リバース」。男性向けのバレンタインデーのチョコニーズが、完全に女性向けになってヒットしている現象だ。そのバレンタインデーに連動した各種イベントもしかり。

女性の男性に対する愛の告白習慣、このバレンタインデーの本来の意味が復活しなければいよいよつきあっていない指数は上がるばかり。

活動的な女性がこの調子なのだから先が思いやられるというもの。

頑張れ、男性諸君!ホワイトデーは3月にやってくる。

昨日、先日出版した「大ヒットの方程式~ソーシャルメディアのクチコミ効果を数式化する」出版記念イベントをデジタルハリウッド大学院にて行った。

タイトルは、
「映画ブログ分析に見るクチコミ・マーケティングの可能性
~AVATARとアリス・イン・ワンダーランドの事例比較等により~」

第一部 ヒットの数理モデルによるブログ定量分析
●デジタルハリウッド大学大学院教授 吉田就彦
●鳥取大学大学院教授 石井晃

第二部 ヒットの話題共鳴分析によるブログ定性分析
●デジタルハリウッド大学大学院教授 吉田就彦
●デジタルハリウッド大学大学院ヒットコンテンツ研究室 新垣久史研究員

第三部 ヒトネタ・マーケティングがこれからのマーケティングを変える
●デジタルハリウッド大学大学院教授 吉田就彦

一部は鳥取大の石井先生がヒットの数理モデルを中心に、その考え方と具体的な分析事例を紹介。二部ではHCL研究室の新垣君がヒットの話題共鳴分析のトピックスとこれまでannexサイトやTwitterなどで受けてきた質問に答えた。

そして三部ではこれらの研究の地権を生かしたHCLのヒト×ネタソリューションの説明をわたしが行った。

100名に及ぶ会場は満員で最後の方では寒い天候にも関わらず、だいぶ熱気で暑くなるほど。盛り上がった。

質問もたくさんあり、有意義なイベントとなった。お集まりのみなさんの関心の高さがうかがえる。出版社のディスカヴァー21の干場社長から花束も届きステージわきに飾らせてもらった。

干場社長、どうもありがとうございました。

そしてお集まり下さった皆さん、どうもお疲れ様でした。
ありがとうございました。

ustreamでイベントの模様はご覧いただけます。
annexサイトから

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本日の日経新聞のコラム「春秋」に30年前のゲーム「パックマン」のことが記されていた。

今、廃校を利用した展示施設で、その歴史をたどる催しが開かれているということで、パックマンの制作秘話に触れている。

当時、「スペースインベーダー」が全盛で、攻撃的なゲームで男性の遊び場になったゲームセンターに、女性やカップルが楽しめるゲームをということで開発されたのが「パックマン」だったそうだ。

パクパクとピザを食べるように食べていくゲーム。発想も面白いが、独自アニメの製作に繋がるような世界観とほのぼの感がある。

4匹の怪物にそれぞれ個性を持たせたことも人気になった理由ということだが、象徴的な逸話も紹介している。

試作品で遊んだ当時の社長から「分かりにくいから1種類にしろ」と言われた開発者たちは、それを撥ね退けて作ったものだそうだ。

しかし、その社長から提供されたであろう作り手が納得するまで取り組める環境があったと開発の中心となった岩谷徹氏は言っているという。

そんな反骨、こだわりなどソフト作りへの製作者のこだわりが、ヒットを生んだということのようだ。
そんな事を美談として目にしたり、聞いたりすることが多い最近の日本の状況。今の閉そく感と符合する。

私は最近思う事がある。

それは、実は最適化というのが今の閉そく感の最大の敵なのではないかということだ。
ほとんどすべての大ヒットは、その企業や事業のサイドから生まれている。ある意味では私が提供しているヒット要因キーワード「サイド&ディープ」にそのヒット要因がある。

例をあげればキリがないが、VHSの成功などはその最たるものだ。技術者が会社の方向に逆らって、ないしょで細々と研究を続けていたから花開いた。

それをIT化のおかげで、企業活動に遊びや余裕が無くなった。最適化による無駄の撲滅がものすごいからだ。しかも有能な官僚が会社を支配する。

失敗や無駄、寄り道、こだわりから大成功が生まれる。
昔の人は偉かった。「失敗は成功の元」という。

実は効率化の先には未来はないのではないか。
今日本はそのダメな道を一直線に走っているのではないか。
特に日本人の真面目さが逆に裏目に出ているのではないか。

先日「大ヒットの方程式」という本を出した。
しかし、当たり前だがこの方程式だけではヒットは出せない。

この方程式は、ヒットを出そうと思うこだわりや思いがある人に、なんとなくの見当をつけてもらうことにこそ意味がある。私がヒット確率を2%から3%にするものと言っているゆえんだ。もちろんその1%をあげることは凄いことなのだが。

最適化、効率化を指向するためにだけこの方程式が使われたら本末転倒だ。
科学とは使われるものでなく使うもの。ITも然りである。

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「大ヒットの方程式~ソーシャルメディアのクチコミ効果を数式化する」の出版記念イベントを10月27日にデジタルハリウッド大学院にて、下記のように開催します。

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       デジタルハリウッド大学大学院 主催
「大ヒットの方程式 ソーシャルメディアのクチコミ効果を数式化する」
          る出版記念セミナー開催
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吉田就彦と弊社研究員新垣久史が、鳥取大学石井晃教授と共著
した著作「大ヒットの方程式 ソーシャルメディアのクチコミ効果を数式化する」
の刊行を記念して、デジタルハリウッド大学大学院(本校:東京都千代田区 
学長 杉山知之 以下本大学院)の主催により、著者3名による特別セミナー
「映画ブログ分析に見るクチコミ・マーケティングの可能性~
AVATARとアリス・イン・ワンダーランドの事例比較等により~」を開催いたします。
また、当日はUstream(ユーストリーム)を活用した本セミナーの生中継も実施いたします。

本著作は吉田就彦が代表を務めるデジタルハリウッド大学大学院ヒットコンテンツ
研究室と、鳥取大学石井晃教授の5年間にわたる研究成果をまとめたもので、
映画興業とブログを分析することで、ソーシァルメディアがヒットに与える影響力を
分析しています。
本著作では、CGM(コンシューマー・ジェネレイテッド・メディア)マーケティング
を初めて数式化した上で、「ダ・ヴィンチ・コード」「桃屋のラー油」
「水木しげるロード」などのさまざまなヒット現象の経緯を分析し、
ヒットを創り出す手法を提示しています。
定量分析である「ヒットの数理モデル分析」と定性分析である
「ヒットの話題共鳴分析」のふたつの分析手法により、映画のみならず、
様々なマーケティング領域に利用可能なソーシャルメディアの活用法を提案しています。

今回の出版記念セミナーでは、本著作で紹介できなかったデータを含めて
3名の著者が集って盛んにソーシャルメディアのマーケティング利用の
可能性を議論していきます。
また、本著作では紹介できなかったデータや新たな知見などを著者が追加していく
情報サイト「大ヒットの方程式annex」も開設いたしました。

【本のご紹介】 
●タイトル:「大ヒットの方程式 ソーシャルメディアのクチコミ効果を数式化する」
●発売日:2010年9月15日(水) 
●価格:2,100円
●体裁:単行本(ソフトカバー): 208ページ
●著者:吉田 就彦、石井 晃、新垣 久史
●出版社:ディスカヴァー・トゥエンティワン

【出版記念セミナー 概要】
「映画ブログ分析に見るクチコミ・マーケティングの可能性
~AVATARとアリス・イン・ワンダーランドの事例比較等により~」

■日 時:2010年10月27日(水) 19:30~21:00(開場19:15)
■場 所:デジタルハリウッド大学大学院 秋葉原メインキャンパス
      101-0021 東京都千代田区外神田1-18-13 秋葉原ダイビル7階
      (アクセス)JR「秋葉原駅」電気街口徒歩1分
             日比谷線「秋葉原駅」徒歩5分
             銀座線 「末広町駅」徒歩5分
             つくばエクスプレス「秋葉原駅」徒歩3分
■定 員:50名
■費 用:無料
※「大ヒットの方程式 ソーシャルメディアのクチコミ効果を数式化する」を
ご持参いただくと、セミナー内容をよりご理解いただけます。会場での販売もございます。

■主 催:デジタルハリウッド大学大学院
■Ustreamによる生中継
【デジタルハリウッド大学院Ustreamチャンネル 】
>> http://www.ustream.tv/channel/dhgs-tv
【Ustream.tvのオフィシャルサイト】
>> http://ustream.tv/

■本セミナー内容【予定】
第一部 ヒットの数理モデルによるブログ定量分析
●デジタルハリウッド大学大学院教授 吉田就彦
●鳥取大学大学院教授 石井晃
これまでのデジタルハリウッド大学と鳥取大学との共同研究成果から、映画の興行収入推移は
ブログの書込み数の推移ときわめて相関が高いことが分かっている。これはクチコミが映画の
成功にはきわめて重要な事を示している。「崖の上のポニョ」「AVATAR」
「アリス・イン・ワンダーランド」等の2009~2010年度公開の最新作品の分析結果を公開。

第二部 ヒットの話題共鳴分析によるブログ定性分析
●デジタルハリウッド大学大学院教授 吉田就彦
●デジタルハリウッド大学大学院ヒットコンテンツ研究室 新垣久史研究員
最近の話題の映画「AVATAR」と「アリス・イン・ワンダーランド」の話題共鳴分析結果により、
3D映画の可能性を含めた2作品のヒットを比較し定性分析を行った。
作品性以外に2作品が3D映画であったことから、今後の3D映画マーケットの可能性や
その際の必須ヒット要因なども指摘。

第三部 ヒトネタ・マーケティングがこれからのマーケティングを変える
●デジタルハリウッド大学大学院教授 吉田就彦
上記定量・定性分析から見えることは、クチコミを起こす有効なインフルエンサー「ヒト」
の特定と拡がっていく有効な話題「ネタ」の特定である。それを特定することで有効な
クチコミ・マーケティングが可能となる。それは映画マーケティングだけに関わらず
さまざまな領域で応用が可能である。世界的に起こっているソーシャルメディア
台頭時代のマーケティング手法のひとつとして、その方向性を示す。

セミナー詳細はこちら : http://gs.dhw.ac.jp/event/20101027/

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吉田就彦

Authour:
株式会社ヒットコンテンツ研究所
代表取締役 吉田就彦

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